noviembre 1, 2024

Especialidad en Marketing para Negocios Electrónicos

Para poder trabajar hoy en día en el marketing y el comercio electrónico (e-commerce), los profesionales de todos los sectores deben disponer de los conocimientos y las habilidades necesarias para poder desarrollar el negocio de la empresa en el entorno tecnológico actual, mediante una formación lo más práctica posible, que incorpore los modelos de negocio y tendencias en el comercio electrónico, y dominar las últimas técnicas en diseño de plataformas para el e-commerce.

Se crea esta especialidad para los profesionales que pretenden desenvolverse exitosamente en la nueva economía digital desde un punto de vista estratégico y empresarial.

La especialidad ofrece elementos actuales sobre el marketing y el negocio electrónico, con la idea de facilitar al estudiante una visión global y actualizada de este campo de trabajo, sus principales líneas de investigación y sus potenciales aplicaciones. Presenta los fundamentos y tendencias del marketing electrónico y la gestión basada en la relación con los clientes (CRM).  Aporta al estudiante conocimientos en relación con las estructuras creativas e innovadoras provenientes de los juegos (game marketing).

El programa de la Especialidad en Marketing para Negocios Electrónicos, tiene como propósito la formación integral de profesionales con calidad humana y capacidad de liderazgo para el trabajo individual y colectivo, con aptitudes para promover y aplicar metodologías actualizadas que conduzcan a la práctica del marketing y el negocio electrónico de forma exitosa mediante la consolidación de tecnologías avanzadas, haciendo uso de herramientas, aspectos ético-legales y conocimientos de vanguardia acordes a las necesidades del mundo globalizado.

  • Promover la capacitación en habilidades, destrezas y conocimientos en torno al marketing y el negocio electrónico.
  • Definir y contextualizar el comercio electrónico en Internet: situación actual y tipos de mercados.
  • Reconocer una web con inteligencia comercial y analizar las técnicas que permiten crear una tienda que ofrece a los usuarios propuestas de forma proactiva.
  • Asimilar las principales soluciones tecnológicas que permiten posicionar la empresa en la era de Internet.
  • Desarrollar habilidades que permitan desplegar y liderar proyectos e iniciativas de e-business.
  • Obtener una formación teórica y práctica actualizada, con proyección de futuro, que permita descubrir oportunidades profesionales enriquecedoras en las responsabilidades de management vinculadas con la especialidad.
  • Adquirir habilidades para desarrollar y gestionar emprendimientos propios exitosos en el área del marketing digital y los negocios por Internet.

Destinatarios: La especialidad está dirigida a licenciados y graduados en carreras afines a las TI. También está diseñado para completar la formación de profesionales de las TI en ejercicio y de directivos de organizaciones especializadas en marketing y negocio electrónico. Más en detalle se enumeran alguna de las áreas:

  •  Ingeniería de Telecomunicaciones, Ingeniería Electrónica, Ingeniería Eléctrica, Ingeniería de Sistemas o Informática, Ingeniería Mecatrónica (graduados, licenciados, diplomados, ingenieros técnicos e ingenieros superiores).
  • Titulaciones de la rama de conocimiento de ingeniería y arquitectura (ingenieros, ingenieros técnicos y graduados) con experiencia o estudios complementarios en marketing y negocio electrónico.

Podrá valorarse el ingreso de profesionales de otras carreras directamente relacionadas con el marketing y el negocio electrónico, siempre y cuando el interesado demuestre que cuenta con al menos tres años de experiencia y ejercicio profesional en esta área de conocimiento.

Requisitos: Los aspirantes a cursar la Especialidad en Marketing para Negocios Electrónicos deberán estar en posesión de un título oficial de grado/carrera (título universitario). Excepcionalmente se considerarán otras posibilidades, sin perjuicio de expedir un título o certificado de extensión universitaria en lugar del título de especialista.

Duración: 31 ECTS (European Credit Transfer System). Equivalente a 310 horas lectivas o a 775 horas de carga de trabajo distribuidas en 6 meses.

Programa Académico Online

Estructura:

La tabla siguiente recoge la distribución de los créditos de la Especialidad en Marketing para Negocios Electrónicos:

Módulos Créditos Horas
Módulo 1. Dirección, estructura y mercado actual de las TI. 6 150
Módulo 2. Marketing y negocio electrónico. 25 625
TOTAL 31 775

Nota: Un (1) crédito ECTS (European Credit Transfer System) equivale a 25 horas (10 horas lectivas + 15 horas estudio). Si  el alumno cursa el programa matriculado en una universidad no perteneciente al Espacio Europeo de Educación Superior (EEES), la relación entre créditos – horas puede variar.

Descripción de asignaturas:

A continuación se presenta la estructura de las asignaturas del programa de la Especialidad en Marketing para Negocios Electrónicos:

Módulos Asignaturas ETCS Horas de dedicación
Módulo 1. Dirección, estructura y mercado actual de las TI. 1.1. Dirección estratégica de SI/TI. 3 75
1.2. Innovación, estructura y mercado actual de las TI. 3 75
Módulo 2. Marketing y negocio electrónico. 2.1. Introducción al negocio electrónico. 5 125
2.2. Emprender con una tienda online. 5 125
2.3. Aspectos claves del e-commerce. 5 125
2.4. Estrategias del marketing para el e-commerce. 5 125
2.5. Plan de marketing digital para e-commerce. 5 125
TOTALES 31 775
Módulo 1. Dirección, estructura y mercado actual de las TI.
Módulo 2. Marketing y negocio electrónico.

El seguimiento pedagógico de la Especialidad en Marketing para Negocios Electrónicos, al igual que el de los demás cursos del ICEB, se realizará online a través del campus virtual o de manera tradicional. Cada alumno tendrá a su disposición un equipo de profesores para los estudios online, el que se ocupará de efectuar su seguimiento y resolver todas las dudas que surjan en el transcurso del curso.

El programa tiene un fuerte contenido aplicado. Las clases se desarrollarán requiriendo una constante participación del alumno. Las evaluaciones se realizarán basándose en la calidad y cantidad de intervenciones del alumno, tomando como referencia los trabajos prácticos y la contribución del estudiante a la generación de conocimiento colectivo. Los profesores lanzarán continuos retos a participar en los fórums online, seminarios web (webinars) especializados, trabajos y casos prácticos (business cases), lecturas y ejercicios en los que se basarán las sucesivas asignaturas.

El equipo de profesores y tutores podrá ser contactado mediante las funcionalidades que tiene previstas para ello el campus virtual, o de forma más personalizada por correo electrónico, teléfono, fax o correo postal.

Los profesionales que culminen de manera exitosa el programa de la Especialización en Marketing y Negocio Electrónico del ICEB, podrán desempeñar sus labores en diversos centros/servicios y aplicar sus conocimientos a puestos vinculados con las TI. Por esta formación recibida estarán preparados para integrarse en un entorno tan cambiante como es el de las tecnologías de la información, no solo en el momento en que se incorporen por primera vez a la empresa o a la administración, sino también en el futuro. Algunas de las responsabilidades y roles en los cuales podrán desempeñarse son:

  • Personal técnico en proyectos de contratación, desarrollo e implementación de soluciones de marketing y negocio electrónico.
  • Consultor empresarial en marketing electrónico.
  • Especialista en marketing electrónico.
  • Especialista en negocios electrónicos
  • Asesor analista de marketing electrónico.
  • Director de marketing electrónico.

El ICEB destinará una partida económica para becas de hasta el 70 % del total del coste de este programa, la que no incluye la matrícula, los costes de titulación y legalización. También permitirá el pago en diferentes cuotas. El otorgamiento de la beca dependerá del análisis del perfil académico del aspirante y de su situación económica.

Para solicitarla, el interesado únicamente deberá remitir su solicitud de beca a través del formulario destinado al efecto y que aparece en la página Becas de formación ICEB  de este portal web del ICEB. El comité académico examinará la idoneidad de su candidatura para la concesión de una ayuda económica, en forma de beca de formación ICEB.

Información adicional

Modalidad

online

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