noviembre 23, 2024
Curso de Análisis de Tendencias y su Aplicación Estratégica Creativa. Presencial
Tendencia es entendimiento del contexto de la empresa, anticipación y, por tanto, oportunidad de negocio. Constituye un entendimiento profundo de la sociedad, de la cultura, del diseño y de quienes van ya por delante elevando las expectativas del consumidor.
Innovación es una nueva idea, concepto, producto, servicio o un nuevo valor de marca. En un principio, cuando una innovación genera predilección y simpatía por un grupo de visionarios, estos consiguen que se originen nuevas expectativas: esto es lo que se conoce como tendencia. A medida que esta tendencia vaya siendo adoptada por más personas, se producirán cambios colectivos de comportamiento e incluso de mentalidad: nuevos estilos de vida.
El objetivo de la investigación de tendencias no es generar un modelo a seguir, sino detectar precozmente los cambios en las expectativas colectivas, explicar por qué están cambiando y definir las implicaciones -que pueden ser oportunidades o amenazas- que esos cambios tendrán para el negocio, la imagen, los productos, servicios o el valor de la empresa.
- Conocer el análisis de tendencias como herramienta de investigación y decisión.
- Aprender a encontrar fuentes de información e inspiración, alternativas y relevantes, que influyan en la sociedad y en la oferta.
- Aprender a desarrollar estrategias de negocio y creativas basadas en tendencias sociales, culturales, de mercado y estéticas.
- Familiarizarse con un nuevo modelo empresarial creativo, basado en el diseño estratégico y en la generación y gestión de nuevas ideas.
- Familiarizarse con dinámicas y herramientas de cocreación, ideación, creatividad y diseño.
Profesionales y directores de diseño, de comunicación, de marketing, de creatividad, gerentes y emprendedores, ejecutivos de cuentas, product managers y todo aquel interesado en la gestión de la información como herramienta estratégica, la investigación de mercado, del consumidor y disciplinas creativas y de diseño.
Duración: 24 horas.
Programa Académico Online
1. La investigación y el análisis de tendencias. Metodología.
2. ¿Cómo se crea y diseña un informe de tendencias?
3. Innovación, tendencia, anticipación y diseño estratégico: motores del nuevo modelo empresarial.
4. Metodología en consultoría de tendencias.
4.1. Auditoría.
4.2. Conocer y entender el contexto (con apoyo de la herramienta online EXITo LAB).
4.3. Relevancia de las tendencias en la empresa. Cómo definir estrategias:
- Oportunidades y amenazas.
- Elaboración de ideas de negocio.
- Elaboración del briefing.
4.4. Creatividad y diseño:
- Comprensión creativa.
- Cómo definir una dirección creativa.
- Diseño de moodboards (guiones inspiradores).
- Definición del producto, imagen de marca, espacio o campaña.
4.5. Presentación del proyecto fin de curso y feedback.
Programa Académico Presencial
1. La investigación y el análisis de tendencias. Metodología.
2. ¿Cómo se crea y diseña un informe de tendencias?
3. Innovación, tendencia, anticipación y diseño estratégico: motores del nuevo modelo empresarial.
4. Metodología en consultoría de tendencias.
4.1. Auditoría.
4.2. Conocer y entender el contexto (con apoyo de la herramienta online EXITo LAB).
4.3. Relevancia de las tendencias en la empresa. Cómo definir estrategias:
- Oportunidades y amenazas.
- Elaboración de ideas de negocio.
- Elaboración del briefing.
4.4. Creatividad y diseño:
- Comprensión creativa.
- Cómo definir una dirección creativa.
- Diseño de moodboards (guiones inspiradores).
- Definición del producto, imagen de marca, espacio o campaña.
4.5. Presentación del proyecto fin de curso y feedback.
Curso teórico-práctico. Partiendo de una base teórica, aprenderemos el análisis de tendencias desde una didáctica inspiradora, de la misma manera que esta influye en nuestra sociedad. Cada participante tendrá la oportunidad de descubrir nuevos nombres, proyectos, propuestas, diseños y porqués, que le ayudarán a replantearse la manera de enfocar nuevos proyectos. Practicaremos dinámicas de cocreación, utilizaremos plantillas de gestión estratégica y nos adentraremos en diseñar herramientas de presentación como los moodboards inspiradores.
Adicionalmente, los participantes al curso podrán utilizar la herramienta online EXITo LAB, el laboratorio de tendencias de la consultoría EXITo.
Los profesionales que culminen de manera exitosa el curso podrán desempeñar actividades como:
- Descubrimiento y localización de los innovadores y los pioneros.
- Gestión de información relevante para el desarrollo de proyectos.
- Aplicar e introducir las tendencias en estrategias de negocio y de diseño.
- Coordinación de sesiones de cocreacion.
- Diseñar moodboards creativos para el desarrollo y presentación de proyectos y productos.
El ICEB destinará una partida económica para becas de hasta el 70 % del total del coste de este programa, la que no incluye la matrícula, los costes de titulación y legalización. También permitirá el pago en diferentes cuotas. El otorgamiento de la beca dependerá del análisis del perfil académico del aspirante y de su situación económica.
Para solicitarla, el interesado únicamente deberá remitir su solicitud de beca a través del formulario destinado al efecto y que aparece en la página Becas de Formación ICEB de este portal web del ICEB. El comité académico examinará la idoneidad de su candidatura para la concesión de una ayuda económica, en forma de Beca de Formación ICEB.
Información adicional
Áreas
Modalidad
presencial
La dirección académica la desarrollan los fundadores de la consultoría de tendencias EXITo.
Directores y docentes:
Nieves Noha: de formación economista e interiorista. Cofundadora de la consultoría de tendencias EXITo, es responsable de investigar, identificar y analizar tendencias en estilos de vida y creativas. Directora de EXITo LAB, el laboratorio de tendencias online. Actualmente imparte la asignatura Diseñadores y Tendencias en el Instituto Europeo de Diseño de Madrid.
Javier Miguel: licenciado en publicidad y relaciones públicas. Cofundador de la consultoría de tendencias EXITo. Director de las estrategias creativas que ayudan a las empresas a alcanzar objetivos de marca y comunicación. Realiza conferencias sobre el futuro del consumidor y de las industrias creativas.
