Curso de Brand Storytelling para Startups y Empresas Resilientes

A la mayoría de los europeos no le importaría si el 74% de las marcas que compran desaparecieran mañana. Éste es un problema enorme para las empresas grandes y pequeñas, que como consecuencia tienen que invertir enormes sumas de dinero en acciones de marketing (publicidad, promociones y rebajas de precios entre ellas). La pregunta entonces es ¿Por qué estos esfuerzos para crear una propuesta de valor potente se ven frustrados por resultados decepcionantes a la hora de concretizar ventas? ¿Por qué una marca que en teoría debería responder a las necesidades de su público diana no logra tener éxito en el mercado?

La respuesta está en la naturaleza misma de la marca y en las herramientas que usamos para conectarla al mercado. La marca es un concepto, un conjunto de promesas y de significados que identifican nuestra propuesta de una forma que nuestros clientes la puedan entender. Pero lo que mueve a las personas a tomar acciones, son las emociones. La marca necesita tocar el corazón de sus clientes para poder romper su inercia y comprar. La marca sirve para atraer la atención del público, pero para emocionarlo necesitamos de historias inspiradoras. El storytelling es la herramienta más poderosa que un marketer tiene a disposición para establecer una relación profunda con sus clientes.

En este curso se explicará los fundamentos del storytelling basándose sobre todo en la teoría del Viaje del Héroe de Joseph Campbell. Se identificarán los componentes técnicos para crear una gran brandstory y finalmente se impartirán fundamentos de estrategia de storytelling para marcas.

Podrás aplicar lo que aprendas en tu estrategia de creación de una marca poderosa y en la comunicación en redes sociales.