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Máster en Estrategias de Comunicación Política, Electoral y Gubernamental. Online

Máster en en Estrategias de Comunicación Política, Electoral y Gubernamental

Descripción general del programa

Las actuales organizaciones han creado, a lo largo de las últimas décadas, una cultura de comunicación. Saben que en la sociedad actual no sólo es importante hacer bien las cosas, sino también es esencial saberlas comunicar a la opinión pública y sobre todo a sus públicos específicos para construir y consolidar una imagen positiva de su organización. La necesidad de una cultura comunicativa eficiente se ha instalado también en el ámbito público. Gobiernos, partidos políticos y organizaciones de este sector, saben que sólo con la comunicación lograrán la complicidad de la opinión pública que es quien puede avalar su gestión y darle fuerza para que se proyecte ante el futuro.

En el caso de los gobiernos, las estrategias de comunicación innovadoras han dejado atrás las viejas oficinas de prensa y gabinetes de comunicación para implicarse directamente en la gestión. La comunicación ya no es algo posterior a la gestión sino que, al desarrollarse de forma concomitante, se convierte en parte de esta gestión. Los especialistas en comunicación que trabajan para los gobiernos ya no se limitan a poner en contacto a sus representantes con los medios de comunicación, sino que, como punto de partida fundamental de su trabajo profesional, elaboran el plan de comunicación y después utilizan sus contactos con los representantes de los medios y los medios propios que Internet ha hecho posible. Todo esto sin grandes inversiones para obtener los objetivos fijados, aplicando las líneas estratégicas y las acciones previstas en el plan.

En el caso de los partidos, sus estrategias de comunicación pasan por momentos claves determinados por las campañas electorales. Estos tienen para ellos unas reglas y unas técnicas bien determinadas que se han ido desarrollando, en gran parte, inspiradas en el marketing. Hacer hoy una campaña innovadora requiere un conocimiento profundo de las técnicas de marketing comunicativo y una puesta a punto constante en base al análisis de las grandes campañas electorales que se celebran en los países con las democracias más consolidadas. Requiere también un conocimiento profundo del uso de los medios, aprovechando los instrumentos que nos proporciona la denominada publicity, y también requiere, por supuesto, los conocimientos profesionales suficientes para manejar los medios propios, las técnicas demoscópicas, las de coaching personal, las de creatividad y las de elaboración de discursos.

El Máster en Estrategias de Comunicación Política, Electoral y Gubernamental  tiene por objetivo proporcionar a los alumnos los conocimientos suficientes para que estos puedan realizar, como profesionales expertos, el diseño y la aplicación de proyectos comunicativos de campañas públicas y gubernamentales con contenidos sociales, políticos y electorales en todas sus dimensiones, utilizando para ello todas las técnicas que nos ofrece el marketing político.


Foto: freepik.com

Objetivos específicos

Los objetivos específicos del máster se encaminan a que los estudiantes adquieran una visión de conjunto para la utilización de la comunicación estratégica en el ámbito público gubernamental, político, electoral e institucional. Esta visión global la obtendrán en base al planteamiento metodológico del programa que les va conduciendo hacia el estudio de los conceptos, las funciones y las dinámicas de los elementos que tienen un papel relevante dentro de la comunicación estratégica pública. Para ello nos proponemos que el alumno consiga los siguientes objetivos:

  • Conocimiento de la historia de la propaganda como fuente inspiradora de decisiones actuales.
  • Conocimiento de la utilización de encuestas, cruce de respuesta y análisis de focus groups para tomar decisiones correctas.
  • Instrumentos que le permitan asesorar a líderes y cargos públicos para mejorar su imagen y su comunicación verbal y no verbal.
  • Técnicas para elaborar discursos políticos eficaces.
  • Conocimiento de los caminos (lobby) para obtener de forma transparente buenas decisiones de las administraciones respecto a nuestros proyectos e intereses.
  • Conocimiento y dominio de las técnicas de comunicación y radio y de su uso persuasivo.
  • Conocimiento de las rutinas de trabajo periodístico a fin de aplicar estrategias de publicity efectivas.
  • Bases para desarrollar la creatividad en los programas de comunicación.
  • Conocimientos para una utilización efectiva de Internet y las redes sociales.
  • Conocimiento para crear y administrar medios propios de comunicación con la máxima efectividad.
  • Conocimientos publicitarios para administrar, con la máxima efectividad, las inversiones en este terreno.
  • Conocer el mundo de la consultoría política y gabinetes de comunicación como orientación para el futuro profesional del estudiante.

Destinatarios, requisitos y duración

El Máster en Estrategias de Comunicación Política, Electoral y Gubernamental está dirigido a licenciados y graduados. También está diseñado para completar la formación de profesionales de la comunicación en ejercicio y de directivos de organizaciones políticas, gubernamentales, sociales y sindicales. También puede ser de interés para técnicos de instituciones públicas y municipales de todos los niveles y para aquellos licenciados y graduados que quieran especializarse en el sector del marketing político. Más en detalle:

  • Responsables y técnicos de comunicación de partidos políticos.
  • Responsables y técnicos de comunicación de gobiernos locales, autonómicos y estatales.
  • Responsables y  técnicos de comunicación de fundaciones.
  • Cuadros de organizaciones políticas.
  • Cuadros de organizaciones gubernamentales.
  • Cuadros de organizaciones sociales y sindicales.
  • Políticos en ejercicio.
  • Responsables y técnicos de agencias de comunicación y relaciones públicas.
  • Copys y creativos de agencias de publicidad.
  • Expertos en marketing social y público.
  • Asesores y consultores en comunicación.
  • Lobistas (cabilderos).
  • Responsables y técnicos en comunicación de think tanks.
  • Periodistas que quieran trabajar en comunicación política.

Requisitos: Los aspirantes a cursar el Máster en Estrategias de Comunicación Política, Electoral y Gubernamental deberán estar en posesión de un título oficial de grado (titulación superior). Excepcionalmente se considerarán otras posibilidades, sin perjuicio de expedir un título de certificado o extensión universitaria en lugar del título de máster.

Duración: 60 ECTS (European Credit Transfer System). Equivalente a 600 horas lectivas, o a 1.500 horas de carga de trabajo distribuidas en 12 meses.

Programa académico

Estructura:

La tabla siguiente recoge la distribución de los créditos del máster.

Parte Créditos Horas
Modulo 1. Estrategias de comunicación de los partidos y las instituciones políticas. 25 625
Módulo 2. La comunicación de los gobiernos. 15 375
Módulo 3. Los medios al servicio de la comunicación estratégica. 10 250
Módulo 4. Trabajo de investigación de máster. 10 250
TOTAL 60 1.500
Modulo 1. Estrategias de comunicación de los partidos y las instituciones políticas.
Créditos 25
Horas 625
Módulo 2. La comunicación de los gobiernos.
Créditos 15
Horas 375
Módulo 3. Los medios al servicio de las comunicaión estratégica.
Créditos 10
Horas 250
Módulo 4. Trabajo de investigación de máster.
Créditos 10
Horas 250
Total créditos 60
Total horas 1.500
 

Nota: Un (1) crédito ECTS (European Credit Transfer System) equivale a 25 horas (10 horas lectivas + 15 horas estudio). Si  el alumno cursa el programa matriculado en una universidad no perteneciente al  Espacio Europeo de Educación Superior (EEES), la relación entre créditos - horas puede variar.

Descripción de asignaturas:

Módulos Asignaturas ETCS Horas de dedicación
Modulo 1. Estrategias de comunicación de los partidos y las instituciones políticas. 1.1 Propaganda clásica: elementos y conceptos vigentes. 3 75
1.2 Estrategias en comunicación política y campañas electorales. 4 100
1.3 Marketing personal para líderes y candidatos. 3 75
1.4 Asesores y consultores en el sector político. 3 75
1.5 Dirección de campañas electorales. 3 75
1.6 Cómo organizarse y movilizar en las campañas electorales. 3 75
Modulo 2. La comunicación de los gobiernos. 2.1 Gestión de la comunicación gubernamental. 3 75
2.2 Investigación cuantitativa y cualitativa para la toma de decisiones. 4 100
2.3 City marketing y campañas públicas. 3 75
2.4 Elaboración del discurso político: de la oratoria al story telling. 3 75
2.5 Nuevos emisores políticos: lobbys y think tanks. 3 75
Módulo 3. Los medios al servicio de la comunicación estratégica. 3.1 Utilización de la prensa en la comunicación política e institucional. 4 100
3.2 Televisión y radio como herramienta de comunicación política y lectoral. 4 100
3.3 Internet y redes sociales. Estrategias de persuasión en el espacio virtual. 4 100
3.4 Publicidad en el ámbito político institucional y electoral.  3 75
Módulo 4. Trabajo de investigación de máster. 4.1 Trabajo de investigación de máster. 10 250
TOTALES   60 1.500
Modulo 1. Estrategias de comunicación de los partidos y las instituciones políticas.
Asignatura 1.1 Propaganda clásica: elementos y conceptos vigentes.
ETCS 3
Horas 75
Asignatura 1.2 Estrategias en comunicación política y campañas electorales.
ETCS 4
Horas 100
Asignatura 1.3 Marketing personal para líderes y candidatos.
ETCS 3
Horas 75
Asignatura 1.4 Asesores y consultores en el sector político.
ETCS 3
Horas 75
Asignatura 1.5 Dirección de campañas electorales.
ETCS 3
Horas 75
Asignatura 1.6 Cómo organizarse y movilizar en las campañas electorales.
ETCS 3
Horas 75
Módulo 2. La comunicación de los gobiernos.
Asignatura 2.1 Gestión de la comunicación gubernamental.
ETCS 3
Horas 75
Asignatura 2.2 Investigación cuantitativa y cualitativa para la toma de decisiones.
ETCS 4
Horas 100
Asignatura 2.3 City marketing y campañas públicas.
ETCS 3
Horas 75
Asignatura 2.4 Elaboración del discurso político: de la oratoria al story telling.
ETCS 3
Horas 75
Asignatura 2.5 Nuevos emisores políticos: lobbys y think tanks.
ETCS 3
Horas 75
Módulo 3. Los medios al servicio de la comunicación estratégica.
Asignatura 3.1 Utilización de la prensa en la comunicación política e institucional.
ETCS 4
Horas 100
Asignatura 3.2 Televisión y radio como herramienta de comunicación política y lectoral.
ETCS 4
Horas 100
Asignatura 3.3 Internet y redes sociales. Estrategias de persuasión en el espacio virtual.
ETCS 4
Horas 100
Asignatura 3.4 Publicidad en el ámbito político institucional y electoral. 
ETCS 3
Horas 75
Módulo 4. Trabajo de investigación de máster.
Asignatura 4.1 Trabajo de investigación de máster.
ETCS 10
Horas 250
Total Créditos 60
Total Horas 1.500
 
 

 

Estructura curricular:

Módulo 1. Estrategias de comunicación de los partidos y las instituciones políticas.

Módulo 2. La comunicación de los gobiernos.

Módulo 3. Los medios al servicio de la comunicación estratégica.

Módulo 4. Trabajo de investigación de máster.

 

 

Módulo 1. Estrategias de comunicación de los partidos y las instituciones políticas.

1.1 Propaganda clásica: elementos y conceptos vigentes (3 ECTS).

1.1.1 La propaganda como fenómeno comunicativo.

1.1.2 Persuasión, propaganda y publicidad.

1.1.3 Hacia una definición de propaganda.

1.1.4 Los modelos y las formas de propaganda.

1.1.5 Subpropaganda.

1.1.6 Contrapropaganda.

1.1.7 Censura e información.

1.1.8 Desinformación.

1.1.9 Propaganda electoral y marketing político.

1.1.10 Comunicación política, relaciones públicas y lobbying (cabildeo).

1.1.11 Técnicas y reglas.

1.1.12 Enlaces y bibliografía.

1.2 Estrategias en comunicación política y campañas electorales (4 ECTS).

1.2.1 Introducción.

1.2.2 La comunicación como proceso.

1.2.3 La comunicación política.

1.2.4 Dimensiones de nuestro discurso.

1.2.5 De la propaganda política al marketing político y electoral.

1.2.6 Extrapolación de la comunicación empresarial.

1.2.7 De la publicidad a la comunicación global.

1.2.8 Etapas de una gestión de marketing en propaganda política.

1.2.9 Emisores de comunicación política.

1.2.10 Investigar antes que comunicar.

1.2.11 Segmentación de públicos.

1.2.12 Plan de comunicación y movilización.

1.2.13 Tipos de campaña.

1.2.14 Los medios de comunicación.

1.2.15 Enlaces y bibliografía.

1.3 Marketing personal para líderes y candidatos (3 ECTS).

1.3.1 Aproximación al coaching.

1.3.2 Imagen y comunicación.

1.3.3 Enlaces y bibliografía.

1.4 Asesores y Consultores en el sector Político (3 ECTS).

1.4.1 Introducción.

1.4.2 Un posicionamiento.

1.4.3 Del marketing comercial al político.

1.4.4 Rol y necesidad de la consultoría política.

1.4.5 Marketing político electoral y de presencia.

1.4.6 Una profesión: consultor político.

1.4.7 Enlaces y bibliografía.

1.5 Dirección de campañas electorales (3 ECTS).

1.5.1 La campaña centrada en el mensaje. Principios.

1.5.2 El mensaje en una campaña electoral.

1.5.3 La relación con los medios de comunicación.

1.5.4 La organización de la campaña electoral.

1.5.5 El war room: un mecanismo para la integración.

1.5.6 El plan de campaña.

1.5.7 Enlaces y bibliografía.

1.6 Cómo organizarse y movilizar en las campañas electorales (3 ETCS).

1.6.1 ¿Cuál es el objetivo de un proceso electoral?

1.6.2 ¿Qué queda por hacer en la campaña?

1.6.3 Pluralidad en la dirección: pros y contras.

1.6.4 Comunicar con la máxima eficacia.

1.6.5 El día de la elección.

1.6.6 Enlaces y bibliografía.

 

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Módulo 2. La comunicación de los gobiernos.

2.1 Gestión de la comunicación gubernamental (3 ETCS).

2.1.1 Definición de comunicación pública.

2.1.2 Ayuntamiento y espacio informativo local.

2.1.3 Naturaleza jurídica y propiedad de los medios.

2.1.4 Gestión pública y gestión comunicativa.

2.1.5 El referente empresarial.

2.1.6 Acuerdo para una comunicación efectiva.

2.1.7 Los públicos de la comunicación pública.

2.1.8 Enlaces y bibliografía.

2.2 Investigación cuantitativa y cualitativa para la toma de decisiones (4 ETCS).

2.2.1 Introducción a la investigación cuantitativa.

2.2.2 Investigación cualitativa: los grupos sociales. Esquemas básicos.

2.2.3 Enlaces y bibliografía.

2.3 City marketing y campañas públicas (3 ETCS).

2.3.1 City marketing: la ciudad proyectada al exterior.

2.3.2 Investigación para la toma de decisiones.

2.3.3 El plan estratégico.

2.3.4 Enlaces y bibliografía.

2.4 Elaboración del discurso político. De la oratoria al story telling (3 ETCS).

2.4.1 El concepto de comunicación.

2.4.2 El antiguo arte de la comunicación eficaz.

2.4.3 Enlaces y bibliografía.

2.5 Nuevos emisores políticos. Think tanks y lobbying (cabildeo) (3 ETCS).

2.5.1 Think tanks y lobbying en la comunicación política actual.

2.5.2 Lobbying y gestión de temas públicos.

2.5.3 Enlaces y bibliografía.

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Módulo 3. Los medios al servicio de la comunicación estratégica.

3.1. Utilización de la prensa en la comunicación política y electoral (4 ETCS).

3.1.1 Estrategias de prensa en el proceso político.

3.1.2 Política y periodismo: sentimiento encontrados.

3.1.3 Herramientas para una adecuada gestión de las relaciones con lo medios de comunicación.

3.1.4 Enlaces y bibliografía.

3.2 Televisión y radio como herramientas de comunicación política y electoral (4 ETCS).

3.2.1 La televisión. El uso político de la televisión.

3.2.2 La radio como instrumento de comunicación política.

3.2.3 Enlaces y bibliografía.

3.3 Internet y redes sociales. Estrategias de persuasión en el espacio virtual (4 ETCS).

3.3.1 Internet y democracia: de la campaña electoral a la participación  ciudadana.

3.3.2 Internet como plataforma electoral.

3.3.3 Internet como herramienta de participación democrática.

3.3.5 El community manager político y su acción en la red.

3.3.6 Enlaces y bibliografía.

3.4 Publicidad en el ámbito político, institucional y electoral (3 ETCS).

3.4.1 Marketing, marketing social y marketing político.

3.4.2 El debate ideológico sobre la publicidad.

3.4.3 El enfoque y el trabajo publicitario enfocado a la política.

3.4.4 De la marca al branding (político).

 

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Módulo 4. Trabajo de onvestigación de máster (10 ETCS).

El alumno deberá realizar un trabajo de investigación de máster (TIM) relacionado con uno de los sujetos estudiados en el programa: partido, gobierno, lobby, think tank u ONG. Normalmente se concretará a la elaboración de un plan de comunicación para una acción de gobierno o para una campaña electoral. Eventualmente, el alumno podrá seguir una investigación que analice proyectos de gobierno realizados por alguna institución o campañas electorales implementadas por algún partido.

Metodología docente

El programa tiene un fuerte contenido aplicado que se desarrollará en la modalidad online. Los temas requerirán del alumno una participación constante e intensa. Las evaluaciones se realizarán en base a la cantidad y calidad de las intervenciones escritas del alumno, tomando como referencia los trabajos prácticos y la contribución del estudiante a la generación de conocimiento colectivo. Los profesores lanzarán continuos retos a participar en los fórums online, seminarios web (webinars) especializados, trabajos y casos prácticos (business cases), lecturas y ejercicios en los que se basarán las sucesivas asignaturas.

Tutoría:

El seguimiento pedagógico del Máster en Estrategias de Comunicación Política, Electoral y Gubernamental, se realizará online a través del campus virtual. Cada alumno tendrá a su disposición un equipo de tutores que se ocupará de efectuar su seguimiento y resolver todas las dudas que surjan en el transcurso del máster.

Salidas profesionales

Los profesionales que culminen de manera exitosa el programa de Máster en Estrategias de Comunicación Política, Electoral y Gubernamental podrán desempeñarse con solvencia como:

• Responsables y técnicos de comunicación de partidos políticos.

• Responsables y técnicos de comunicación de gobiernos locales, autonómicos y estatales.

• Responsables y técnicos de comunicación de ONG y fundaciones.

• Cuadros de organizaciones políticas.

• Cuadros de organizaciones gubernamentales.

• Cuadros de organizaciones sociales y sindicales.

• Políticos en ejercicio.

• Responsables y técnicos de agencias de comunicación y relaciones públicas

Copys y creativos de agencias de publicidad

• Expertos en marketing social y público

• Asesores y consultores en comunicación

• Lobistas (cabilderos).

• Responsables y técnicos en comunicación de think tanks.

• Periodistas que quieran trabajar en comunicación política.

Dirección académica

Pere-Oriol Costa: Catedrático Emérito de Comunicación Política de la Universidad Autónoma de Barcelona. Doctor en Ciencias de la Comunicación por la UAB. Graduado en Periodismo en 1962 y licenciado en Filosofía y Letras en 1966 en la Universidad de Navarra. Fue director del diario Tele-eXprés y redactor jefe del Diario de Barcelona. En el ámbito de la Comunicación Pública y Organizacional ha dirigido proyectos de comunicación de diversas empresas e instituciones. También ha dirigido campañas electorales y de imagen y ha comparecido como experto en el Parlamento Europeo y en el Congreso de los Diputados. Ver biografía ampliada en este enlace.

 

Becas y financiación

El ICEB destinará una partida económica de hasta el 70 % del total del coste de este programa para becas, la que no incluye la matrícula, los costes de titulación y legalización. También permitirá el pago en diferentes cuotas. El otorgamiento de la beca dependerá del análisis del perfil académico del aspirante y de su situación económica.

Para solicitarla, el interesado únicamente deberá remitir su solicitud de beca a través del formulario destinado al efecto y que aparece en la página Becas de Formación ICEB 2016-2017 de este portal web del ICEB. El comité académico examinará la idoneidad de su candidatura para la concesión de una ayuda económica, en forma de Beca de Formación ICEB.

Titulación

Al culminar sus estudios, el alumno recibirá doble titulación: un título propio expedido por una universidad de nuestra red de colaboradores académicos y el título propio expedido por el Centro Internacional para Emprendedores de Barcelona (ICEB).

Colaboradores

Enlaces de interés

Redes sociales

Contacto

ICEB

C/Balmes 191, 3-1
08006 Barcelona, España
Tel: +34 936 39 46 23
Email: moc.ude-beci@ofni

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